住國賓館、做非遺手工、燈會游園、茶館“新中式”?? 2024中秋“國潮”旅游消費爆火

每經記者 趙雯琪    每經編輯 楊夏    

剛剛過去的中秋假期，國內旅游市場再次迎來了一波集中出游的小高峰。

9月18日，據文化和旅游部數據中心測算，2024年中秋節假期全國國內出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長6.3%，國內游客出游總花費510.47億元，較2019年同期增長8.0%。各地舉辦燈會、舞火龍、拜月等文化活動，人們享受團聚溫暖，體悟傳統文化魅力。

《每日經濟新聞》記者結合美團、滴滴以及多個OTA（在線旅游平臺）平臺披露的中秋消費數據發現，今年中秋節燈會游園、非遺手工，以及拍新中式全家福等富含“國潮”元素的活動成為游客們的熱門選擇。

美團數據顯示，中秋假期，平臺上茶館“新中式”主題套餐訂單量同比增長550%，“非遺手工”搜索量同比增長373%，“新中式全家福”搜索量同比增長477%。值得一提的是，住國賓館，賞中秋月，成中秋熱門酒店選擇。美團數據顯示，中秋節期間，“國賓館”搜索量環比上漲11%。國賓館的餐飲、溫泉也成中秋熱門搜索詞匯。“金牛賓館餐廳”搜索量環比上漲350%，“峨眉山紅珠山賓館溫泉”搜索量環比上漲157%。

途牛《2024中秋出游消費盤點》數據顯示，今年中秋節，周邊游主導中秋旅游市場，出游人次占比接近50%，民俗體驗、夜游古鎮、博物館游學、國風游園會等傳統文化體驗活動成為新風尚，備受游客青睞。同時，主題樂園和動植物園作為親子游的優選，吸引了不少親子家庭的關注。

同程旅游數據披露，中秋假期，國內各大景區推出了各類與中秋傳統文化相關的賞月、游園、燈會等活動，成為熱門消費主題。中秋假期賞月夜游相關景區預訂熱度環比上漲超3倍，博物館相關文旅產品預訂熱度環比增長超2倍。

值得一提的是，在返鄉探親、出游度假、賞燈逐月等需求帶動下，雖然今年中秋假期前后與暑假和十一黃金周相隔較近，也依然釋放出不同的出行活力。

滴滴出行數據顯示，假期異地打車需求上漲35%，相比端午假期上漲10%。截至中秋節當天20時，當日打車需求同比上周上漲43%。

其中，北京園博園、九寨溝景區、萬歲山武俠城、昆明大觀公園、白云山風景區、婺女洲度假區、廣州文化公園、凈月潭景區、深圳灣公園、沙坡頭旅游風景區成為打車需求漲幅Top 10景點，漲幅相比端午假期均超過50%。

滴滴數據顯示，漲幅Top 10景點中，北京園博園、昆明大觀公園、廣州文化公園均舉辦了盛大的中秋燈會，打車需求相比端午分別上漲340%、155%和82%。萬歲山武俠城舉辦中秋專場音樂會，打車需求上漲152%，其他高漲幅景區則多為依山傍水、視野開闊的賞月盛地。

民生證券發布研報分析，從中秋旅游趨勢來看，圍繞中秋主題、以中秋傳統習俗為依托的多樣化文旅活動是本次中秋假期供需雙端的主要發力點。在旅游行業對互聯網宣傳依賴性逐步增強、互聯網信息傳播/推廣速度極快的當下，將圍繞節假日、傳統文化習俗舉辦的文旅主題活動做出差異化是地方旅游目的地提振知名度、實現擴圈的重要手段，因而旅游供給端呈“百花齊放”態勢。

不過研報也提出，由于地方文化習俗不同、節假日慶祝方式不同、消費者旅游出行時對新奇感的追求，以節假日為時間基礎、以地方文化習俗為活動策劃基礎的文旅消費業態仍有充足潛力待釋放，疊加地方文旅目的地引流需求，文旅或將逐步成為節假日旅游核心主題。

（封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖）