“很無語”！張藝謀呼吁觀眾進電影院：別在手機上看！三季度全國觀影人次、總票房跌超40%，超半數影視上市公司虧損

每經編輯 段煉    

11月11日晚，“張藝謀說對電影解說短視頻很無語”沖上熱搜。張藝謀在近期采訪中呼吁觀眾走進電影院觀影，不要看手機上的3分鐘電影解說。

實際上，今年電影市場急劇降溫。數據顯示，三季度觀影人次和總票房跌幅均超40%，影視上市公司大部分虧損。業內專家表示，電影對觀眾的吸引力正逐漸減弱，今年全年的票房數據或將大幅下滑，差額可能達到100億元。

張藝謀呼吁觀眾進電影院

“最好別在手機上看”

近日，張藝謀在接受采訪時呼吁觀眾走進電影院，親身體驗大屏幕帶來的視聽盛宴，而非僅通過手機快速瀏覽電影解說。

張藝謀認為，電影院觀影的儀式感與沉浸感是線上無法替代的，他希望大家能共同守護這份獨特的電影體驗，“我作為一個電影導演，我還是很希望觀眾走進電影院去看。你最好別在手機上看，你最好別看那個三分鐘介紹。我覺得實在很無語啊，作為一個電影導演看到這個就很難過。”

此事引起了網友爭議。有網友認為，有些電影質量差，如果直接去電影院很容易花了錢還很受傷，先看解說再斟酌去不去電影院也是觀眾一種及時止損的行為。

還有人認為，不好看的電影，解說可以避雷；好看的電影，解說也可以是安利。

更有人認為，節假日的電影票太貴，好看就算了，萬一踩雷看部爛片，觀眾會覺得不劃算。

三季度全國觀影人次、總票房跌超40%

超半數影視上市公司虧損

隨著2024年各大重要影視檔期——春節檔、五一檔、暑期檔直至國慶檔的相繼落幕，18家影視上市公司的年度表現基本塵埃落定，卻大多未能交出令人滿意的成績單。

深入剖析財報數據，今年第三季度，影視行業的盈利景象并不樂觀，僅有7家公司得以維持正利潤，而在這些盈利的公司中，能實現同比增長的更是寥寥無幾，僅捷成股份（300182.SZ）、華策影視（300133.SZ）及中廣天擇（603721.SH）三家。

反觀行業大勢，歸母凈利潤同比下滑成為了多數影視公司的常態。諸如萬達電影（002739.SZ）、橫店影視（603103.SH）、金逸影視（002905.SZ）及幸福藍海（300528.SZ）等公司，其歸母凈利潤同比下滑（虧損擴大）幅度分別達92.01%、157.75%、162.21%、219.3%，博納影業則同比轉虧，虧損額為2.16億元，歡瑞世紀虧損幅度同比擴大3579.68%。

萬達電影在其公告中坦承，2024年第三季度，全國電影票房108.6億元，較2023年同期下降43.8%，觀影人次2.65億，較2023年同期下降43.3%，主要由于暑期檔頭部爆款影片較2023年有所減少，電影行業整體表現相對平淡。

將時間軸拉長至整個前三季度，影視公司的業績表現依舊普遍低迷。前三季度實現凈利潤同比增長的僅有光線傳媒（300251.SZ）、北京文化（000802.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）。其中，北京文化和華誼兄弟仍處于虧損狀態，而光線傳媒第三季度的營收和凈利潤的同比增速均為負，也就是說，光線傳媒今年前三季度的業績仍然在靠春節檔的《第二十條》支撐。

根據燈塔專業版，從全國票房數據來看，截至11月5日，今年總票房僅為388億元，與2023年全年的549.53億元相比，差距超過160億元。盡管場次數量與去年相近，但觀影人次的急劇減少成為票房下滑的主要原因。全年總出票量僅為9.15億張，遠低于2023年的13億張。

這一點，院線公司感受更深。今年第三季度，萬達電影、橫店影視、金逸影視和幸福藍海幾大院線公司的凈利潤分別為0.55億元、-0.71億元、-0.39億元和0.4億元。

而眾多備受關注的頭部電影，也紛紛處于觀望狀態，不敢輕易定檔。包括博納影業出品的《蛟龍行動》、光線傳媒出品的《哪吒之魔童鬧海》、萬達電影出品的《唐探1990》以及中國電影、橫店影視出品的《射雕英雄傳·俠之大者》在內的多部影片都在等待合適的上映時機。目前，真正宣布定檔于2025年春節檔上映的影片僅有《封神第二部：戰火西岐》和《熊出沒·重啟未來》。

《哪吒之魔童鬧海》宣傳海報 圖片來源：豆瓣

據中國經營報，“第四季度有兩個熱門檔期，一是10月初的國慶檔，二是11月底至12月31日的賀歲檔，但是這兩個檔期已經很久沒有產出過帶熱市場的爆款了。”一位影院管理公司的人士說，“國慶檔已經結束，成績并不理想，這個大家都看到了。而賀歲檔從2017年前后開始，就逐漸被國慶檔和第二年的春節檔分流，早已不是各家搶占的黃金檔期。”“在市場情緒低迷的環境下，各大電影出品方，更傾向于把手中的‘大牌’留給春節檔。”該人士說。

專家：電影對觀眾的吸引力正逐漸減弱

旅游、演出等對電影市場形成競爭

中國電影評論學會產業評論專委會副會長、聚影匯創始人朱玉卿對《每日經濟新聞》記者指出，電影對觀眾的吸引力正逐漸減弱，非節假日時段，部分影院的場均觀影人次甚至不足5人。他預測，與2023年相比，今年全年的票房數據或將大幅下滑，差額可能達到100億元。

艾媒咨詢CEO張毅表示，相比于春節假期，在暑期和國慶假期，消費者出游的需求較高，在一定程度上對觀影形成了替代。

其中，攜程發布的《2024暑期出游市場報告》顯示，今年暑期，國內游、出入境游均持續保持高景氣運行，旅游市場展現出消費韌性。其中，來華入境游訂單同比增長約七成，出境游訂單同比增長超四成。

同程旅行方面也表示，“十一”假期國內旅行消費市場持續增長，二、三線及以下城市居民出游消費增長迅速。同程旅行平臺上，三線及以下城市用車預訂熱度增長超過50%；縣城文旅成假期消費亮點，全國近百個縣城酒店預訂熱度同比上漲超過50%。

此外，線下演出的火爆也在一定程度上對電影市場形成了競爭。來自中國演出行業協會的數據顯示，2024年第三季度全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次17.33萬場，同比增長16.27%；票房收入208.10億元，同比增長41.10%；觀眾人數5736.65萬人次，同比增長17.51%。

而在今年國慶假期期間，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次4.43萬場，按可比口徑較去年同期增長14.57%；票房收入22.09億元，增長25.88%；觀眾人數1169.97萬人次，增長13.28%。

編輯|||段煉 蓋源源

校對|陳柯名

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