健康悅己、年輕化的興起，700億新酒飲賽道持續擴容，有企業連發10余款新品 | 春糖觀察

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜葉峰    

酒業調整周期內，與傳統酒品對應的新酒飲賽道卻迎來持續擴容。

《每日經濟新聞·將進酒》記者從剛剛結束的春季糖酒會上獲悉，當下中國Y世代和Z世代6億人口的消費市場中，隨著“微醺經濟”“她經濟”的崛起，新酒飲市場預計在今年突破700億元。

廣義上來講，新酒飲指的是低度潮飲，兼具飲料風味和微醺體驗的創新酒精性飲料，如預調酒、果酒、露酒、氣泡酒、果啤等。

而今年的糖酒會上，不少酒企將焦點轉向了新酒飲。洋河股份舉辦“自在微醺 輕松無界——洋河微分子·2025中國酒業新消費主題沙龍”；茅臺舉辦“中國新酒飲產業對話暨悠蜜|UMEET新品招商鑒賞會”，旗下新酒飲品牌“悠蜜”更是一口氣連推了12款新品；古越龍山也發布了包括文創酒、果露酒等在內的14款新品。

然而，要真正打動年輕人，重要的不僅僅是產品自身屬性。行業人士認為，價格也是年輕人較為敏感的因素。從各酒企公布的定位來看，低度化、健康化以及“100元+”價格帶成為當前新酒飲賽道的重要特征。

聚焦年輕消費場景 有企業連發10余款新品

新酒飲正成為行業調整期下，酒企轉型謀增量的重要方向。

曾經紅極一時的江小白，近年來因梅見、果立方等低度新酒飲品牌，從而又迎來了一波流量。去年，公司來了個大轉變，“All in”新酒飲賽道，還將公司名字直接改成了瓶子星球。2024年該公司未經審計的營收有機增長16%以上，其中梅見+果立方的低度新酒飲業務增長30%。

中國酒業協會執行理事長王琦預測，2025年，中國低度酒飲市場規模將突破740億元，年復合增長率達25%；預計到2030年，這一市場將邁入高端化的發展新階段，開啟更加廣闊的發展前景，這不僅是商業機遇，更是行業價值重構的戰略契機。

本屆春糖期間，多家頭部企業也將聚焦到了新酒飲上。

茅臺旗下“悠蜜”一次性上新了12款新酒及飲品，其中包括了umeet膳食纖維藍莓復合果汁、umeet藍莓刺梨汁、悠蜜藍莓酒（輕釀）半甜型及半干型等，其新酒飲產品酒精度數為13度；而洋河股份“微分子”以“低度輕負擔、環保新主張”為產品主張，產品酒精度在33.8度；瓶子星球“果立方”系列產品則在15度~23度。

茅臺悠蜜產品 公司供圖

而黃酒頭部企業古越龍山則一次性發布了14款新品，涵蓋文創酒、果露酒、工藝花雕酒等多種類型。

靈創咨詢首席品牌官汪信標認為：“年輕消費者是永遠都存在的，但我們一定要找到切入點。”

個性化的消費場景，則是重要的切入方式。例如，在“悠蜜”新品的發布會上，直接將每一款產品的設計、口感、調性等與其適配的生活場景進行成套發布；古越龍山的新品則推出了經典煥新與跨界突破的產品，旨在拓展年輕化消費場景。

茅臺悠蜜產品 公司供圖

健康悅己蔚然成風

低度、微醺風潮的另一面，折射出當代消費者“健康悅己”的生活主張。

王琦認為，新酒飲是消費升級的必然產物，更是傳統釀造智慧與現代健康理念的深度交融。

大健康已然成為當下社會的熱門話題，這一趨勢也深刻影響著酒類行業。例如，古井貢酒結合亳州“中華藥都”的中醫藥文化，推出人參靈芝草本酵素原液、欣肝保倍等副線產品；深耕保健酒領域的勁牌公司攜其“參茸勁酒”亮相今年春季糖酒會。

圖：參茸勁酒 每經記者 張建 攝

勁牌有限公司總裁王楠波近日就曾經提到，無論是社交需求還是悅己消費，風味和健康永遠是每一個酒企的必然發展趨勢和不二選擇。勁牌公司通過創新草本科技賦能產品的健康內涵。

洋河股份副總裁、產品總監張學謙在闡釋微分子科技內涵的時候表示，“微分子”酒通過科技創新，將傳統酒分子拆解成更小的微分子，使人體更容易分解，倡導更健康、更有品質的生活方式。微分子系列產品聚焦打造低度舒適的產品，引領健康飲酒新潮流。

茅臺生態農業公司則在藍莓酒飲上專注發力。茅臺集團副總經理王曉維指出，茅臺悠蜜將持續深入市場研究，精準洞察年輕消費者的喜好與需求，圍繞“低度、健康、時尚”三大關鍵詞，讓悠蜜品牌成為年輕人社交生活的“新寵”。

具體而言，悠蜜錨定藍莓產業主賽道，確立“悅己+利她”雙輪驅動理念，深度洞悉年輕群體和女性消費者的偏好，持續推出低度微醺、時尚潮飲、健康輕飲系列產品，開創健康與時尚兼具的新酒飲生活方式。