新歌空降、再遇蔡徐坤！電競、NFT、盲盒??周杰倫的IP宇宙還能抓住Z世代嗎？

每經記者｜畢媛媛  宋美璐    每經編輯｜馬子卿    

粉絲們千呼萬喚，周杰倫終于更新了他音樂上的動作。

6月6日凌晨，周杰倫空降新歌《即興曲》，這首僅1分39秒的鋼琴彈奏曲迅速沖上QQ音樂巔峰潮流榜和新歌榜，被粉絲稱為新專“開胃菜”。距離周杰倫上一張專輯《最偉大的作品》已過去三年，周杰倫也多次透露新專輯將上線，引發粉絲期待。

值得注意的是，6月7日QQ音樂巔峰新歌榜上位列《即興曲》前一名的是蔡徐坤新歌《Deadman》，二人粉絲曾于2019年在社交平臺掀起一場新生代和跨時代偶像的“打榜大戰”，某種程度上意味著這兩位“巨星”與時代的碰撞。

6月7日的QQ音樂巔峰新歌榜 圖片來源：QQ音樂

周杰倫從出道之日開始，便是潮流和先鋒的代表,只是潮流變得太快，當年的“先鋒”如今也要面對Z世代的目光。在等待新歌的空檔期里，這位華語流行樂壇代表人物的IP宇宙從未停止向年輕人擴張：從電競、元宇宙到盲盒、樂園，無不在追趕潮流。

在信息碎片化、注意力高度分散的當下，周杰倫是否還能繼續引領潮流？當市場話語權逐漸向Z世代傾斜，他的商業影響力是否從全民追隨逐漸收縮為粉絲買單？

空降新歌，沖上第二名，周杰倫再遇蔡徐坤

事實上，《即興曲》最初出現在周杰倫自制綜藝節目《周游記》第三季。節目中，周杰倫與友人一行探訪英國倫敦擁有逾90年歷史的艾比路錄音室，這座傳奇錄音室曾記錄下愛德華·埃爾加爵士（Sir Edward Elgar）的交響樂，也見證了披頭士（The Beatles）的經典專輯誕生。在現場，周杰倫感慨道：“都來到了The Beatles的錄音室，不來一首即興鋼琴創作怎么行？”即興演奏便就地完成，而這一靈感片段，也成了今天正式發布的《即興曲》。

上線后，《即興曲》在QQ音樂同時在聽人數最高超5萬人，評論區不乏粉絲在期待新專輯，稱這首鋼琴曲其新專輯的“開胃菜”。周杰倫此前也在社交平臺透露，新專輯正在制作中，預計會在今年暑假上線。

6月6日的QQ音樂巔峰潮流榜 圖片來源：QQ音樂

值得注意的是，周杰倫上次發新專是2022年的《最偉大的作品》，引發了歌迷狂歡，不到12小時售出380萬張，銷售額超過1億元。截至目前QQ音樂平臺已經銷售了超599萬張，銷售額近1.8億元。然而，該專輯雖包含12首歌曲，其中僅6首為新作，引發部分網友質疑。盡管周杰倫在采訪中回應稱“重質不重量”，仍不乏“誠意不足”“江郎才盡”“6年憋出6首歌”的評價。

此次《即興曲》登榜之際，排在其前一位的是蔡徐坤的新歌《Deadman》。有意思的是，早在2019年，周杰倫和蔡徐坤的粉絲曾在微博掀起一場“打榜大戰”，不少自稱“中老年粉絲”的用戶現學現用打榜技能，與年輕偶像的粉圈一較高下，“周杰倫保衛戰”也由此成為輿論熱點。

這場跨代際的粉絲動員成為輿論熱議的話題，也在一定程度上反映了代際之間在流行文化認同和參與方式上的差異。被奉為時代偶像的周杰倫，也不得不面對如何與新一代年輕人持續對話的問題。

此次新專輯，周杰倫將再次與方文山合作。能否帶來一張真正讓人眼前一亮的“誠意之作”，不僅決定了這張作品能否打動老粉絲，也關系到他是否還能在Z世代中延續影響力。

潮玩“失色”，樂園“卡殼”，Z世代不好追

周杰倫從出道之日開始，便是潮流和先鋒的代表。但當周杰倫開始構建他的商業版圖后，他也在追Z世代的風潮。

當搪膠毛絨的LABUBU（泡泡瑪特簽約藝術家創作的北歐森林精靈形象）掛件掀起全球搶購潮時，將一只LABUBU掛在包上成為最時髦的出街方式，周杰倫也沒有錯過這場潮玩經濟。《每日經濟新聞》記者注意到，周杰倫的搪膠毛絨也在平臺上售賣，在淘寶顯示IP官方授權的“周杰倫國際后援會”的店鋪中，這個售價99元每只的掛件銷量未到1000件。

實際上，早在2020年，在盲盒最熱時，周杰倫和泡泡瑪特曾推出“周同學”周游記系列盲盒。同年，他又推出官方二次元IP形象“周同學”，圍繞“周同學”，衍生出一系列文創周邊，包括飾品、潮服等。然而，搪膠毛絨的“周同學”未能創造以前的“十二星座盲盒”以及聯名充電寶等的神話。

追溯周杰倫的IP宇宙發展，他幾乎踩在了每次風潮上。

2017年，周杰倫宣布與IDG共同創立“魔杰電競”品牌，2022年初又宣布其名下的JTeam收購聯賽中的Q9戰隊。當NFT（非同質化通證）火熱后，周杰倫旗下的品牌于元宇宙平臺又發售一萬個單價為0.26以太幣(約人民幣6200元)的幻象熊。

2024年,巨星傳奇在日本東京塔舉辦《CHOUCHOU World Tour》主題展；同年在深圳舉辦“周同學愛次元空間”主題展,這是周同學首個IP娛樂社交綜合體在國內首次落地。而“周杰倫概念股”巨星傳奇也憑借“周杰倫”，在2024年IP創造及營運業務的收入約為3.14億元，同比增長65.1%。

從元宇宙到主題展，周杰倫既打造過“周杰倫限定珍藏DEMO空間”，也試圖打造他個人IP（知識產權）的主題樂園。但回過頭來看，幾乎都是“時代的眼淚”，那些“即時買賣”也讓周杰倫快速“撈金”。但一些更重型的產業，就沒有那么順利了。

“周杰倫限定珍藏DEMO空間入場券” 圖片來源：薄盒App

例如，2017年，蘇州市文化和旅游產業重點推出的“花橋夢世界電影文化綜合體”，號稱總投資20億元，占地面積240畝，是以電影為主題的大型文化旅游綜合項目。

圖片來源：蘇州市人民政府官網截圖

該項目最大的“賣點”正是周杰倫的IP，根據信息，園區定位家庭親子、時尚人群等多類消費群體，提供觀影、電競、古堡婚禮等多元化體驗，其中的“威廉古堡”和“魔杰電競”便是來自周杰倫IP。

而昆山花橋也是巨星傳奇總部所在地，據報道，巨星傳奇彼時已入駐花橋夢世界兩岸數字文娛產業園。“東有迪士尼，西有夢世界”，該項目的廣告語顯示出當時的“雄心”。但幾年過去，該項目情況如何？6月6日，《每日經濟新聞》記者以欲入駐商家的身份撥通了花橋夢世界租售處的電話，對方對于項目進展未給明確回復，也不愿介紹現狀。至于是否能在“威廉古堡”內開一家主題店，售樓處工作人員表示要先取得明星的授權。

時代風口總在變幻，如何在Z世代的審美與需求中持續保持“杰倫宇宙”的吸引力，密碼或許在他的下一張專輯里。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝