上海奢侈品地標新店開業，果然又要排隊2小時！價格動輒上萬元，消費者仍在搶購！公司股價大漲，已突破1000港元

每經編輯｜陳柯名    

6月30日，港股老鋪黃金持續走強，一度漲逾16%，最高至每股1024港元，再創歷史新高。截至收盤，該股漲14.94%。

消息面上，6月28日（周六），老鋪黃金在中國奢侈品地標之一的上海國金中心正式開業。開業當天采取滿千減百活動并享受商場3倍積分，銷售火熱，排隊時長接近2小時。

據悉，國金中心店是老鋪黃金在上海開設的第3家門店，預計年內老鋪黃金還將在上海新天地、上海恒隆廣場等高端商圈開店，持續密集加碼上海。

截至2025年4月，老鋪黃金已完成國內全部頭部商業中心簽約，未來除新拓渠道之外，還將聚焦存量門店的區位優化，推動在國內高端渠道的全面升級。

上海豫園商場內的老鋪黃金。圖片來源：視覺中國

今年來，老鋪黃金多次出現門店爆火的場景。2月9日，春節返工之后第一個休息日，早上9時30分，氣溫還在零下，但北京SKP商場離老鋪黃金最近的北1門前已經排起了長隊。

甚至在代購老鋪黃金的一些消息群中，已有群主在曬出排隊的照片后稱：“今天不接單了。”當天下午，《每日經濟新聞》記者實地走訪多家老鋪黃金門店，東方新天地需要排隊1小時，SKP商場晚上7點仍需排隊2小時才能選購，而就在當天，有人排隊5小時才看到柜臺。2月10日，排隊的情況同樣火熱，還有人帶著小馬扎，現場有消費者表示排了7個小時。

北京SKP一層老鋪黃金排隊情況 每經記者 王紫薇 攝

2月19日13點半，位于武漢世貿廣場的老鋪黃金門店外已經有十多人排隊，門店內13名顧客挨著坐在一字形柜臺前挑選黃金首飾。工作人員一次只放一人或一組結隊來的顧客進店，記者排隊約35分鐘后才進店。其間，門店工作人員給門外每個排隊的顧客送上礦泉水。

2025年5月1日，老鋪黃金上海港匯恒隆廣場店正式開市。上午10時30分，澎湃新聞記者現場看到，老鋪黃金店門口排起了長長的隊伍，甚至連店鋪外面商場走廊都排起了長隊。還有不少顧客帶著板凳過來，做好了長時間排隊的準備。

澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

據報道，老鋪黃金在服務和環境設計上與奢侈品牌趨同，如設立VIP會員室、門店提供一對一的購物服務、限客流……老鋪黃金也因此有了“金界愛馬仕”的稱號。

“高顏值”“工藝好”是網友對老鋪黃金最多的評價。不少顧客表示，盡管老鋪黃金用的是990金，但因為設計和工藝比較獨特，即使不是999金也可以接受。

此外，和多數品牌金店按克重定價不同，老鋪黃金采用的是按件計價的“一口價”模式。以其熱門產品花絲葫蘆為例，黃金克重24.6克，定價2.9萬元，算下來單克金價約1179元/克。業內人士認為，“一口價”模式能夠抬高產品溢價，強化其作為奢侈品品牌的定位。

老鋪黃金的國際化擴張也在穩步推進。6月21日，品牌的海外首店亮相新加坡商業地標濱海灣金沙購物中心，開業至今延續了其國內的超高人氣，為云集170多家國際品牌的金沙中心帶來了罕見的全天排隊購物現象。摩根大通的最新報告認為，海外首店整體表現超出預期。不僅客流量強勁，而且90%的客戶是首次到店，過去曾購買國際珠寶品牌被老鋪的設計、工藝及產品寓意所吸引，顯示了品牌強大的國際競爭力。

摩根士丹利研究報告顯示，老鋪黃金的優異表現，顛覆歐洲奢侈品牌數十年來，被普遍認為不受中國本土競爭者威脅的認知。市場分析人士指出，秉承東方美學和古法黃金工藝，讓老鋪黃金在奢侈品行業整體承壓的情況下反而逆勢突圍，已經成為國際奢侈品行業不可忽視的中國力量，彰顯了當下中國品牌在全球商業市場的強大生命力。

據了解，老鋪黃金創立于2009年，是中國率先推廣“古法黃金”概念的品牌，被視為中國古法黃金的第一品牌。老鋪黃金在行業內首度創新“足金鑲鉆”和“足金琺瑯”技藝，加之將花絲鑲嵌、錯金等非遺技藝融入當代設計，讓老鋪黃金的飾品、文房文玩和金器擺件等都獨具一格。

2023到2025年，老鋪黃金連續三年上榜《胡潤至尚優品－中國高凈值人群品牌傾向報告》。2024年，老鋪黃金的銷售業績同比增長超160%，所有知名珠寶品牌（含國際、國內品牌）中，老鋪黃金在內地的單個商場收入、坪效躍居第一。

金飾價格半個月跌近50元

值得一提的是，國際金價已連續兩周走低。6月16日—20日，國際金價跌幅為1.94%。與此同時，國內金價同步回落，有品牌金飾克價兩周跌超50元。

6月30日，據中國商報記者不完全統計，截至發稿，周六福足金飾品價格為969元/克，老廟為984元/克，周生生為985元/克，老鳳祥為987元/克，金至尊、周大福為989元/克。而就在兩周前的6月16日，國內金飾克價已沖破1030元。其中，周生生足金飾品價格為1037元/克，周大福、六福珠寶、金至尊為1035元/克，老鳳祥為1033元/克，老廟為1031元/克。

6月30日，中信建投研報稱，1—4月國際金價大幅上漲至3500美元/盎司，核心是特朗普政策帶來的不確定性。在下半年貿易緩和、復蘇交易的判斷下，黃金的短期利多不算明顯，若疊加全球股市走強、俄烏沖突緩和等事件，風險偏好回升，在歷史高位的金價不排除大幅回撤。

編輯|||陳柯名 杜恒峰

校對|金冥羽

每日經濟新聞綜合自每經網、中國商報、湖北日報等

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