微軟Bing API停服，搜索行業(yè)大洗牌！百度、騰訊、字節(jié)加速“卡位”AI搜索，競逐6.85億用戶“新戰(zhàn)場”

每經(jīng)記者｜岳楚鵬  宋欣悅    每經(jīng)編輯｜蘭素英    

8月11日，微軟正式關閉存在多年的Bing Search API。

這一舉動不僅切斷了無數(shù)中小搜索應用的“數(shù)據(jù)血管”，也向全球釋放了一個清晰信號：搜索行業(yè)正加速告別開放的鏈接索引時代，邁向封閉的AI驅(qū)動答案生態(tài)。

一場圍繞“答案經(jīng)濟”的爭奪賽也隨之拉開帷幕。從谷歌、微軟到百度、騰訊、字節(jié)等國內(nèi)外科技巨頭，正火速卡位AI搜索新生態(tài)。

據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務商QuestMobile發(fā)送給《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）的報告，截至2025年6月，國內(nèi)AI搜索引擎應用的月活躍用戶規(guī)模已高達6.85億，彰顯出這一賽道的巨大潛力。

在這場爭奪戰(zhàn)中，生成式引擎優(yōu)化（Generative Engine Optimization，GEO）作為新興衍生業(yè)務，正成為品牌爭奪AI答案引用席位的關鍵工具。然而，有業(yè)內(nèi)專家告訴每經(jīng)記者，GEO流量增長非常快，但距離取代搜索引擎優(yōu)化（SEO）還有不短的路要走。

圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝

微軟切斷Bing API，搜索行業(yè)轉(zhuǎn)向AI化 

8月11日，微軟正式關閉Bing Search API。這意味著無論是中小型搜索服務、垂直網(wǎng)站，還是依賴Bing數(shù)據(jù)進行排名監(jiān)測、輿情分析的工具公司，都將失去直接調(diào)用Bing搜索結(jié)果的能力。

對于整個行業(yè)而言，這絕非一個產(chǎn)品功能的簡單“下線”，更是搜索行業(yè)底層邏輯劇變的標志性事件——開放的“鏈接索引”模式落幕，封閉的AI驅(qū)動生態(tài)正加速崛起。

根據(jù)微軟公告，隨著原API服務的關閉，Azure AI Agents平臺中的“Grounding with Bing Search”成為新的替代方案。在新模式下，開發(fā)者再也拿不到完整的、結(jié)構(gòu)化的搜索結(jié)果數(shù)據(jù)，只能獲取經(jīng)過大模型整合、提煉的答案。

這背后既有技術(shù)趨勢的必然性，也有商業(yè)模式的考慮。博查搜索的CTO翁柔瑩向每經(jīng)記者表示，微軟之所以對AI搜索如此重視，意在從谷歌手中爭奪市場份額。

然而，巨頭的盛宴往往是小玩家的夢魘。翁柔瑩認為：“許多AI搜索公司，比如Perplexity，都極度依賴于Bing API。從8月11日開始，很多AI應用的質(zhì)量短期內(nèi)可能會大幅度下降。”

微軟的動作與谷歌此前嚴格限制搜索API的策略如出一轍，共同預示著一個趨勢：搜索引擎的核心競爭力，正在從鏈接排序算法，轉(zhuǎn)向AI驅(qū)動的答案生成與生態(tài)控制權(quán)。未來搜索戰(zhàn)場的勝負手，已不再是“誰的鏈接索引更多”，而是“誰的AI答案更好、更快、更可信”，以及誰能構(gòu)建起更強大的生態(tài)護城河。 

國內(nèi)AI搜索月活用戶已達6.85億，百度、騰訊、字節(jié)等加速“卡位”  

圖片來源：視覺中國-VCG41N1415104075

從谷歌、OpenAI、Perplexity到百度、騰訊、字節(jié)跳動，一場將搜索從“鏈接列表”徹底改造為“AI答案引擎”的風暴正在席卷全球，并借此重構(gòu)廣告與流量分發(fā)邏輯。

谷歌正以Search Generative Experience（SGE）為核心，加速將生成式AI融入搜索。用戶輸入查詢后，會先看到AI生成的綜合答案，傳統(tǒng)的搜索結(jié)果被推至頁面下方。谷歌還在部分測試版本中將購物類廣告直接嵌入AI答案下方，以圖文卡片的方式呈現(xiàn)“你可能感興趣”的商品信息。這種模式減少了頁面跳轉(zhuǎn)，但也引發(fā)了廣告位置、點擊率和信任度的平衡問題。

微軟則將Bing Chat和Copilot定位為AI搜索的重要入口，開始嘗試插入原生廣告鏈接，甚至針對特定行業(yè)推出Compare & Decide等AI對比廣告功能，讓廣告成為回答的一部分，無縫融入對話。這種設計既延長了用戶停留時間，也為廣告主創(chuàng)造了新的轉(zhuǎn)化場景。

在中國市場，AI搜索領域的競爭同樣激烈。

移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務商QuestMoblie發(fā)送給每經(jīng)記者的報告顯示，以AI搜索為代表的創(chuàng)新應用異軍突起，成為上半年當之無愧的“黑馬賽道”。截至2025年6月，國內(nèi)AI搜索引擎應用的月活躍用戶規(guī)模達到了6.85億。

圖片來源：QuestMobile

百度依托文心一言，將AI摘要直接嵌入搜索結(jié)果頁面，并在廣告匹配上引入大模型能力，以提升相關性和轉(zhuǎn)化率。QuestMobile《2025年AI應用市場半年報》報告顯示，百度AI搜索月活躍用戶規(guī)模高達3.22億。百度認為，AI將重構(gòu)搜索，讓搜索變得高效實用、充滿探索樂趣，預計未來2年將釋放10倍商業(yè)空間、延伸3倍經(jīng)營時間。

百度方面向每經(jīng)記者介紹，AI搜索可以帶來多項收益：

• 用戶獲得更原生的廣告交互體驗，包括更豐富的廣告樣式（視頻、圖片、文字摘要、筆記等形態(tài)）及全新的承接模式（商家智能體、數(shù)字人直播），廣告體驗肉眼可見地提升；

• 給商業(yè)更豐富的流量庫存，原先無法變現(xiàn)的場景現(xiàn)在通過更加原生態(tài)的廣告實現(xiàn)用商深度融合，低商業(yè)詞的流量轉(zhuǎn)為可商業(yè)化的流量，擴大流量庫存；

• 帶給廣告主更優(yōu)質(zhì)的流量轉(zhuǎn)化。可以結(jié)合用戶需求精準推薦，給予用戶沉浸式交互體驗，通過個性化廣告展示及需求強激發(fā)引導，實現(xiàn)更高價值的轉(zhuǎn)化。

圖片來源：百度

與此同時，騰訊借助微信“搜一搜”和獨立AI助手“元寶”，將AI搜索融入用戶日常。得益于這一系列操作，微信AI搜索上半年用戶增量約1.63億。

字節(jié)跳動則利用抖音、今日頭條等內(nèi)容生態(tài)，嘗試用AI生成筆記摘要或視頻推薦，滿足用戶在內(nèi)容平臺內(nèi)的搜索需求。字節(jié)系APP（抖音+今日頭條）上半年用戶增量累計高達約2.4億。

小紅書和知乎等垂直社區(qū)也在測試AI搜索助手，讓平臺沉淀的UGC內(nèi)容通過AI更高效地被調(diào)用。360等廠商則推出獨立AI搜索App，試圖在移動端開辟新入口。

圖片描述：QuestMobile

值得注意的是，無論是海外還是國內(nèi)市場，廣告模式的重構(gòu)是共同趨勢。理想情況下，“答案廣告”能讓用戶在獲得信息的同時接受商業(yè)推薦，實現(xiàn)用戶體驗與營銷的結(jié)合。

“答案即廣告”：大模型會記住你嗎？

當搜索入口從“點擊鏈接”轉(zhuǎn)向“直接給答案”，企業(yè)的曝光邏輯也隨之改變。傳統(tǒng) SEO 聚焦網(wǎng)頁排名，而生成式 AI 驅(qū)動的搜索場景中，“生成式引擎優(yōu)化”（GEO）成為新焦點——核心是讓品牌信息被AI選中，進入綜合回答并成為可信來源。

翁柔瑩告訴每經(jīng)記者，“答案即廣告”模式切中了一條核心變化——用戶傾向直接獲取答案，而非點擊跳轉(zhuǎn)。這也意味著，“付費買排名”正在失效，品牌想被看見，就必須優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和關鍵詞密度。一些領先的品牌已開始主動向平臺提供高質(zhì)量的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，甚至針對不同AI搜索平臺（如百度文心一言、谷歌SGE、Perplexity AI）定制優(yōu)化策略。

“企業(yè)需要把自己打造成‘行業(yè)KOL’，主動生產(chǎn)具有權(quán)威性、可驗證的數(shù)據(jù)與內(nèi)容，并以AI可讀的結(jié)構(gòu)化方式發(fā)布。”翁柔瑩告訴每經(jīng)記者。

市場對GEO的關注也正在快速升溫。Gartner預測，到2026年，全球傳統(tǒng)搜索查詢量將下降25%，超過一半的用戶會優(yōu)先使用AI助手來獲取信息。

艾瑞咨詢則預計，到2027年中國GEO相關市場有望達到百億級規(guī)模。這一增長主要源于兩方面：一是用戶習慣的改變（偏好AI直接結(jié)論）；二是廣告投放邏輯迭代（爭奪AI“答案經(jīng)濟”首席位置）。

這在實踐中已有不少成功案例。

海外的Profound、Goodie和Daydream等平臺已能模擬不同AI模型的回答邏輯，分析品牌在生成式搜索中的呈現(xiàn)方式、情緒傾向以及引用來源，并通過微調(diào)模型優(yōu)化品牌相關Prompt語言。

老牌SEO工具商也在轉(zhuǎn)型：Ahrefs推出“Brand Radar”功能，專門跟蹤品牌在谷歌生成式搜索摘要中的提及；Semrush上線AI工具包，幫助品牌監(jiān)控在生成式平臺上的認知度和引用頻率，并針對新出現(xiàn)的提及快速優(yōu)化內(nèi)容。

為了在“答案經(jīng)濟”中占據(jù)一席之地，國內(nèi)一些企業(yè)已率先行動：明略科技推出“品牌AI認知榜”，通過模擬多平臺AI對話、分析引用數(shù)據(jù)，量化品牌在AI搜索中的可見度；智火科技則搭建了AI引用率動態(tài)監(jiān)測系統(tǒng)，幫助品牌實時跟蹤自己在各類生成式搜索中的表現(xiàn)。

圖片來源：明略科技

然而，GEO的落地效果仍待驗證。

用戶增長專家陳唱對每經(jīng)記者表示，GEO流量增長確實非常快，但是還沒有到達主流的地位。例如，不久前Tally公司宣稱通過GEO將ARR（年度經(jīng)常性收入）從200萬美元提升到300萬美元，但實際上GEO流量只占網(wǎng)站總流量的10%左右，所謂“豐厚回報”多為夸大。

在陳唱看來，目前傳統(tǒng)的SEO仍然是更主流的流量渠道。她建議企業(yè)將GEO和傳統(tǒng)SEO結(jié)合，實現(xiàn)最佳效益。

A16z的合伙人Zach Cohen也認為，目前GEO仍處于試驗階段，類似早期的SEO。不過他認為，廣告預算會加速流向有效的新入口——21世紀頭十年是Google AdWords，21世紀10年代是Facebook定向廣告，接下來則可能是GEO工具和平臺。

Cohen表示，在這個AI的新世界里，營銷人員面臨的問題是：模型會記住你嗎？

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝