始祖鳥的煙花，成功“勸退”了真正的戶外人

每經評論員 孫宇婷

9月19日下午，知名戶外品牌ARC’TERYX始祖鳥聯合藝術家蔡國強，在喜馬拉雅山脈完成了一場名為《升龍》的大型煙花表演。其本意或許是書寫一場“人與自然對話”的史詩，卻在公眾輿論中演變為關于商業、藝術與生態責任的尖銳質詢。

爭議之所以劇烈，正在于它觸碰了多個維度上的“不協調”：頂級戶外品牌的精神悖論、藝術表達的倫理邊界以及人類在自然面前的真實姿態。

始祖鳥作為高端戶外裝備的代表，一直以來所倡導的都是“人與自然的深層連接”。其品牌目標人群——戶外愛好者、專業玩家和高凈值消費者——或多或少都懷揣著一份對自然的虔誠。他們購買始祖鳥的產品，不僅是購買其功能，更是認同一種價值觀：敬畏自然、低調探索、尊重荒野。

而這一次，當煙花在高原上空綻放的那一刻，這種價值觀遭受了前所未有的質疑。

主辦方強調“使用環保材料并清理現場”，這種說辭也反映出一種典型的“人類中心主義”思維：只要事后清理，只要材料可降解，就是可持續的。

但真正的環保，遠不止于“不留痕跡”，更在于“不輕易闖入”“不驚擾生態”。

煙花，本質上是一種短暫、強烈、高度人工化的視覺表演。即便采用了所謂的“環保材料”，即便活動后進行了清理，煙花表演所帶來的聲、光、化學殘留和人類活動的集中干擾，對高寒、脆弱的高原生態而言，仍可能是不可逆的傷害。

這不再是一場藝術是否值得的爭論，而演變為商業行為是否真正理解并尊重自然的哲學叩問。

從網友到專業環保組織，批評聲不絕于耳：當品牌以藝術之名，將人造的絢麗強加于雪山的寂靜，這是否成為一種現代版的“戶外傲慢”？

真正與自然對話，應建立在謙卑與傾聽之上。雪山不語，河流無聲，本就擁有一種無需人類加持的莊嚴。而五顏六色、轉瞬即逝的人造煙花，與其說是“致敬”，不如說是一種“喧賓奪主”。

藝術可以是人類情感與自然之間的橋梁，但藝術的語境至關重要。在城市、廣場或特定文化地標中施展煙火藝術，是一種文化表達；但在海拔數千米、生態敏感的高原區域施放大型煙花，則更像是一種“藝術的自我狂歡”。

始祖鳥此次項目的本意，或許是希望通過藝術事件提升品牌調性、吸引高凈值人群和年輕潮流受眾；但從輿論反饋來看，這幾乎成了一場“災難級的反向營銷”。

真正熱愛戶外的人，往往是對生態倫理最敏感的一群人。他們選擇登山、徒步、野外探險，不是為了征服自然，而是為了融入自然。當他們看到煙花在雪山上空綻放，感受到的不是“震撼”，而是“刺痛”——這是一種價值觀被背叛的刺痛。

品牌營銷可以追求創意，但當創意與品牌核心價值相悖時，就會造成嚴重的認知混亂。戶外品牌的真正受眾，并不需要一場煙花表演去證明自然的偉大；他們更需要的是品牌在保護自然方面的堅守與真誠。

封面圖片來源：每經原創