從泛娛樂到新文創走了六年 騰訊副總裁程武用一場發布暗示：互聯網巨頭整合影視行業開始了…

每經記者｜丁舟洋 許戀戀    每經編輯｜溫夢華    

燈光暗下，所有人的目光都投向發言臺。白色投影幕布降下，古龍的武俠江湖變成動畫影像演繹在薄紗般的幕布上。喜歡古龍、愛看《頭號玩家》也追讀《慶余年》的理工男程武，作為騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO一口氣發布了15個影視劇項目、3個公司合作、1家新公司。

▲騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武（主辦方供圖）

在兩天的密集演講中，11個來自影視、游戲、動畫、文學等領域的大師輪番登場。現在這些領域都被騰訊劃入“新文創”的范疇，而在六年前，它們還屬于一個更窄的概念——“泛娛樂”。

從泛娛樂到新文創，影業是繞不開。尤其是院線電影，雖然投入大、風險高乃行業現狀，但電影是IP價值的放大器，亦是串聯其他文創環節的關鍵環節。

換言之，即便包括阿里、騰訊在內的互聯網公司是影視新兵、也走過彎路，但這條路仍是它們必然還要繼續走下去的。搶資源、搶人才、搶渠道......“砸錢入場”的互聯網巨頭看似早已深度介入影視行業，其實對行業的整合才剛剛開始。

騰訊也要做“主旋律大片”

“六年前我們第一次提出IP和泛娛樂，大家還不理解，什么是IP，是IP地址嗎？是短期熱度嗎？”在接受每經影視（微信ID：meijingyingshi）記者采訪時，程武笑稱，現在，對一個優質的文創項目進行包括影視、游戲等泛娛樂業務的綜合開發，已經成為行業共識。

那新文創這個概念又從何而來？用程武的話來說，提出泛娛樂的時候，騰訊的內部生態和外部產業環境都相對薄弱，但走過六年，時機已經成熟。泛娛樂更注重商業價值，而新文創更注重文化價值、也連接更廣泛的文化價值。

但企業是要盈利的，關于賺錢這道題，新文創怎么解答，尤其是盈利波動性很大的電影行業。互聯網和影視圈的連接正在加速深化，擁有資本、流量的阿里、騰訊等互聯網巨頭都高舉高打的進入了影視行業，但這條路并不容易，互聯網公司主投主控的產品“折戟沉沙”的不在少數。

“我昨天聽11個來自全世界各領域的文創大師分享時，我特別認同他們的一個共性是——做內容產業一定要有超越產業本身的文化視野。文化價值和產業價值是相輔相成的。如果純粹為了商業利益，我們就不做影視內容了。”在談到商業回報時，程武表示。

▲騰訊影業首批文化產品系列（圖/主辦方供圖）

每經影視（微信ID：meijingyingshi）記者注意到，在騰訊影業昨天（4月23日）發布的五個產品系列中，排在首位的是“時代旋律系列”，聚焦“改革開放、民族團結、打擊犯罪、國際維和、保衛民族”等題材。即大家常說的“主旋律影視劇”。

“不孤立的做影視。”也是這位騰訊影業CEO反復提及的。“影視要和新文創內容連接、與合作伙伴連接。影視是大眾情感認同的放大環節，真的需要更多的考慮其文化價值。”

去年9月，騰訊影業發布了43個項目，昨天又有眼花繚亂的片單推出。但在這個用作品說話的電影市場里，騰訊影業仍還未迎來收獲期。

“我巴不得今天發布，明天就到收獲期了。”程武笑稱，但本著對作品負責任的態度，不能因為發布了就趕鴨子上架。“希望以5年為周期，2020年年底，初步收獲期，能出比較多、有一定品質、代表新文創的好作品。”

▲《古董局中局》《流星花園》等均出現在2018年騰訊影業片單（圖/主辦方供圖）

成立新公司切入電影發行

互聯網影視改變似乎勢在必行，擴大朋友圈、自建產業環節成了騰訊影業求變的思路。昨天，騰訊影業宣布成立全資子公司騰影發行，意圖在電影宣發環節建立屬于自己的核心競爭力。

程武介紹到，騰訊影業的業務布局包含創制業務、宣發業務、IP版權打造業務、IP授權衍生業務等四大業務板塊，分別從內容創制、內容把控、平臺支撐三大方面介入影視行業。

▲騰訊影業業務布局（圖/每經記者攝）

在程武看來，之所以做電影發行，是因為只有具備自己的核心能力才能更好地了解這個產業的各個環節，才更有可能性去和不同的合作伙伴以專業的語言、共同的語言去進行對話和合作，“在影視鏈條的全產業鏈里我們有IP布局、創制布局等等，我們當然希望在宣發領域有專業的能力，騰影這個全資子公司的成立是希望在發行領域搭建專業團隊、建立專業體系。”

不過電影發行是塊“硬骨頭”，傳統發行市場競爭早已是“血海”，互聯網發行有淘票票和貓眼兩大巨頭，格局較為穩定，本身具有互聯網基因的騰訊影業選擇此時進入發行市場，又會選擇什么樣的打法？

程武向每經影視記者表示，騰訊發行不僅可以發行騰訊自己主控和參投的作品，也會服務于行業中其他的伙伴。 “騰影發行公司已搭建全國性的發行地面網絡矩陣，可覆蓋中國內地85%票房份額的地區。今年3月上映的《頭號玩家》是騰影發行公司參與的首個項目。”程武介紹道。

▲騰影發行公司參與的首個項目《頭號玩家》累計票房超13億元（圖/CBO中國票房）

“希望尊重發行本身的特點但也要與時俱進，在宣發過程中也一定會更多的借助互聯網宣發平臺和移動互聯網工具，發行模式可以做新的探索。”

而在線票務平臺方面，已經形成了阿里旗下淘票票和騰訊參投的貓眼主控的格局。不差錢的騰訊，現在又有了騰影發行，會自己砸一個在線票務平臺出來？

程武表示，“我們自己不會再去重新做個互聯網票務平臺了。在線票務方面，騰影發行希望跟騰訊有一定投資的貓眼平臺合作，也希望跟淘票票能有更多的深入合作。因為內容平臺一定是開放的，這個行業里一定要有開放的心態和開闊的視野，在內容行業里不可能有壟斷，更多的大家一起來共創。”

除了成立自己的全資子公司，擴大朋友圈也是騰訊影業的另一種打法。當天騰訊影業宣布了和“偶像劇教母”柴智屏的萌樣影視、TMP、Skydance Media分別達成戰略合作；宣布與Skydance Media合作新版《終結者》第一部，詹姆斯·卡梅隆任制片人之一；此外，現場還與古龍長子鄭小龍啟動了古龍作品十年全系列、全版權戰略合作。

▲騰訊影業戰略合作伙伴、戰略合作工作室情況（圖/每經記者攝）